外国人爱为“户外运动”掏腰包,小小运动袜也能燃爆全球

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  随着运动热潮的兴起,袜子也不在是只隐藏在脚下无人问津的产品,个性、时尚、功能性成为消费者的追求,于是出现了一批又一批时尚新颖、功能性强的运动袜。

  千里之行,始于“足下”。泉州市荣豹商贸有限公司就是一家深耕运动袜市场的厂家,据其总经理荣豹表示,借助运动袜出海,其公司年售120余万双,销售额接近800万人民币。

  运动品类潜力巨大,抢占海外市场高地

  国内对于功能运动袜的认知并不普遍,但是在国外,户外运动的热潮,分门别类的功能袜市场已经十分完备了,如篮球袜、滑雪袜、户外徒步袜等,甚至海钓也有专门的海钓袜。目前海外消费者把这类运动袜视作一种“装备”,海外消费市场庞大。

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  (图片为产品效果图)

  荣豹商贸有限公司集设计、研发、生产、销售为一体,公司产品多以吸汗、排湿、透气、速干、专业运动袜、跑步袜、篮球袜等为主。荣豹表示目前公司拥有自有袜子生产线,采用工贸一体的模式,拥有自有设计版权、商标、外观专利等自主知识产权30余项。

  “随着消费者需求的不断提升,对功能运动袜要求也越来越高,除了功能性原则之外,还需要搭配时尚元素。这样一来,可以拉开市场竞争力,更好的抢占市场高地。”他告诉雨果网。

  据介绍,运动袜市场价格一般动辄300-600人民币,比普通袜子的性价比高,利润也是驱动发掘这一品类的重要原因之一。

  跨境电商热潮,促进运动袜发展

  运动袜市场与普通的袜子市场存在差异性,荣豹表示运动袜有明显的淡旺季。“之前首先在国内试水,通过数据发现在夏季属于明显的淡季,销量却仍然保持每个月持续递增,只是远不如旺季销售情况。”

  除了销售的问题之外,荣豹在定位从事功能运动袜生产时也遇到不少窘境。当时国内从事这类产品的厂家较少,没有很好的借鉴目标。在设计研发上面存在问题,毕竟国内这类产品的市场小、投入较多、产品过于小众,销售一度不理想。

  “直到在2015下半年之后,随着跨境电商的迅速火热,公司也加入这个浪潮,R-BAO运动袜系列产品也迅速增长,并于2016年在美国成功申请商标专利。”荣豹提到。

  竞争机制下,比拼产品自身实力

  为了更好地抢占海外市场,分享这块福利“蛋糕”,荣豹认为必须重视产品自身的发展,毕竟类似于市面上速干材料COOLMAX(美国杜邦公司产品)的国外品牌高认知、高价格,往往垄断行业高端市场,那么想要在竞争中发展,必须努力向前。

  “需要注重源头原料、功能面料开发、袜子的设计等每个环节,同时产品还需根据不同运动功能、不同需求来细分,满足不同运动人群。目前产品正以不到十分之一的价格,努力接近世界一些高端品牌的质量。例如2017年将选择与上海供应商合作,开发一款性价比高,只有国外面料COOLMAX不到60%的价格,功能效果不差的产品,后续将和更多上游原料商一起来开发更高性价比产品。”荣豹说道。

  值得一提的是R-BAO自主研发的反光夜跑袜,虽然反光设计已经广泛应用在运动鞋服产品上,但是运动袜反光设计目前市场很少见,针对夜跑的人群,开发测试接近半年时间,R-BAO申请了专利,大大增加夜跑人群的安全性能和时尚感。

  最后,荣豹表示2017年将是运动类产品的大爆发,今后运动行业将会有十年的黄金时期,未来产品一定是朝着小众化、专业化、细分化的方向发展。另外今年R-BAO还将增加运动内衣类目延伸产品,在运动袜、运动内衣两个类目里深耕细作。另外希望借此石狮CCEE服装选品大会的势头,对接相关产品卖家。

  【温馨提示】2017CCEE服装产业选品大会将于2017年4月18日举办,报名参会请点击:“报名链接”

  (文/雨果网 涂佳慧)


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